拿起永旺超市，珠三角一带的伙伴一定不会生分，不少东谈主咫尺仍民风称它为吉之岛，在商超业态尚未纯属的年代，全场十元商品、周二会员抢鲜、八点后打折的寿司刺身、蛊卦儿童留念的玩物和入口零食，得志了左近住户的日常破钞购物需求。

算作早期投入中国市集的日资零卖企业，永旺在中国市集的发展历经更始。连年来其计谋重点缓慢聚焦于大湾区、华中庸华东三大区域，咫尺已在世界布局了数百个生意网点，涵盖百货、超市、生意中心等业态。

旧年还刷到永旺在各地区闭店的音书，不仅全面撤出北京市集，深圳、武汉等地也不竭有门店关停，其内地业务更是已一语气十年吃亏，遐想压力捏续攀升。

没猜度，最近看到永旺超市的动态，却是它在告白宣传上的"翻车"事故。

事情是这么的：

最近，一组永旺超市的马年新年主题海报，在马来西亚的华东谈主社区群组激发商榷。

图源：facebook

从海报不错看出来，模特衣着新年新衣，摆出多样造型，本该是一组喜庆的新年写照，但模特脸上的妆容却很不协作——刻意强调狭小上挑的眼型，眉毛也被修剪成上挑的时事，组成了引东谈主不适的"眯眯眼"造型。

图源：AEON Retail Malaysia

与此同期，像片中通盘模特险些皆呈现一种无色彩的现象，像是在刻意营造一种距离感。

好多衣饰宣传海报皆会让模特摆出一副"无色彩"以至臭脸的现象，以此让破钞者更柔柔服装本人的遐想与质感，大略说标榜我方的"高等品尝"，但澄莹，比起衣饰，此时不雅众更难把眼神从模特的脸上挪开。

咱们许多中国东谈主关于告白宣传当中的"眯眯眼"元素一直捏反感立场，这是由于近代以来西方在影视作品、漫画、告白中反复用此类面庞特征塑造东亚东谈主形象，将其与愚昧、低等的刻板印象绑定。而品牌却在面向华东谈主的新年告白中，刻意使用这么具有争议的造型，亦然让东谈主琢磨不透。

跟着这一系列的海报被转载到国内抖音、微博等平台，很快激发了高大网友的商榷，合计这一组新年海报充斥了刻板印象。

图源：小红书用户

成分果真太丰富了。

相同的脸，模特即使素面朝天，不雅感可能也会比咫尺更好。

网友疑忌，这个妆容是为了配合马年，显得很像马吗？好好的新年告白，愣是让东谈主看了破钞欲全无。

图源：微博用户

据了解，这一组告白主若是发布在马来西亚永旺的酬酢媒体上，案牍梗概内容是，以果敢、当代的格调重新界说传统，本年春节，永旺将东方经典纹样与当代剪裁相结合，隆起细腻刺绣巧想。

很容易看出，这是一组永旺的新年衣饰本质海报，案牍当中也有说起" Chinese New Year "，海报中，模特衣着的多件衣饰经受旗袍标识性的立领、盘扣及修身剪裁，有权贵的中国风特点，固然，星空app下载这些衣饰的廓形并不透彻与中国传统衣饰一致。

在永旺中国运营的各酬酢媒体上，莫得检索到这组宣传海报，有江苏地区的网友暗示，去了永旺超市，莫得看到这些海报。

马来西亚是一个多元民族国度，据马来西亚统计局 2025 年 7 月 31 日发布的讲明数据，华东谈主占世界总东谈主口的 22.2% 阁下，当地华东谈主相等郑重传统文化的保护与传承，除了春节，还会照常过端午节、中元节等传统节日。

不出丑出，告白面向的中枢群体是马来西亚原土华东谈主，以及当地其他青睐选取节庆文化的破钞者，依托华东谈主聚集地浓厚的春节破钞氛围，撬动新春衣饰破钞。

然而，无论告白面向的是哪些破钞者，中枢受众皆是对中华传统文化有明白、有激情引诱的群体，既然采纳了在春节语境张开居品本质，就应该研究到受众的文化需乞降审好意思偏好。

以往有不少品牌在营销当中踩汉文化雷区，从而激发舆情，这些阅历成为前车之鉴。

比如旧年春节，驰名新选取茶饮品牌因为春节的国际表述问题，以 Lunar New Year 替代 Chinese New Year，用以指代中国春节，激发国内网友浓烈活气。

部分网友成功投入到该品牌的酬酢账号下刷屏" Chinese New Year "。

春节早已被列入聚积国教科文组织东谈主类非物资文化遗产代表作名录，且有明确的官方圭臬英文表述，Lunar New Year 的浅薄见识，容易淡化春节与中国的专属文化关联。触及到文化包摄问题，这亦然国内用户关于该表述活气的主要原因。

亦然在兼并年，瑞士某手表品牌因为眯眯眼造型的宣传图，堕入辱华争议。品牌发布的宣传物料中，模特刻意摆出被国际社会认定为带有种族刻板印象的眯眯眼造型，这一转为让该品牌遇到信任危险。

后续该品牌报复跟进致歉，并在全球规模内删除了通盘相关贵寓。

然而此类事件触及到文化立场以及敌视问题，关于品牌变成的后续影响，好多时候也不是谈歉之后就能很快摒除，最成功的即是对品牌短期内销售额的影响，更永恒来看也会毁伤品牌在对应破钞群体当中的口碑，需要破耗更多的本领和资源来重建信任。

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这些品牌翻车事件，足以诠释，在面向特定国度地区受众大略跨文化的营销传播当中，文化尊重皆是不成擢升的底线。

无论是文化标记的使用，一经其中所传达的立场立场等意志口头，皆需要修复在对指标受众文化配景、激情招供的充分了解及尊重之上。

也许有一些不雅点会合计，不外是妆容遐想或表述采纳的小事，不消过度解读上纲上线，以至将寰球的活气归因为过度敏锐。

但品牌面向特定文化配景的受众开展营销，本就应兼顾对方的文化明白与激情诉求，刻意使用带有刻板印象的视觉抒发、无极文化包摄的表述，本体上是对指标受众的淡薄与不尊重。

将西方固化审好意思或单方面的市集考量凌驾于受众主流激情之上的行为，又何尝不是一种审好意思霸凌？

眼见一个又一个的品牌因为同类问题栽跟头，还上赶着去踩那些公认的文化雷区，着实是让东谈主难以不竭。奉劝这些品牌，长点心吧。