北京什刹海一家糕点店铺的文创居品。光明图片/视觉中国

旅客在云南丽江古城体验旅拍。新华社发

旅客在内蒙古境内的吉尔布干河不冻河额尔古纳段体验“冰浮”名目。王正摄/光明图片

在河南三门峡市卢氏县潮玩店，机器东说念主咖啡厅蛊卦繁密主顾前来点餐。光明图片/视觉中国

新疆阿勒泰禾木村日出时间，不少旅客在山坡旅拍。光明图片/视觉中国

编者按

消费是经济增长的“主引擎”，亦然民生幸福的“晴雨表”。手脚1995年后出身的Z世代年青群体，正成为消费阛阓上的新力量，他们的消费采选不仅关乎个体生计品性，也折射出社会经济文化的新动向。相较于以往，他们成长于物资丰裕、数字技能普及的期间，其消费不雅念、偏好、行径模式经历着庞大的变化，既彰显个性又隐讳理性，既追赶潮水又遵守原则。领略他们的消费逻辑，对于主办消费趋势、优化供给结构、激勉阛阓潜能具有伏击道理。鉴于此，光明日报记者会同国度发展改换委宏不雅经济说合院人人，通过案例分析、数据梳理与调研访谈，琢磨当去年青东说念主的消费特征、濒临的问题，并在此基础上提倡了进一步开释消费潜能、鼓舞经济高质地发展的对策建议。

腊月里，为一份定制款微信红包封面付费，让线上祈福别具新意；购入AI贺年用具，一键生成创意海报；在游戏中选购电子烟花，与线上好友解锁云表年味……从几元到数百元，年青东说念主正用“电子年货”装点传统节日。现时，消费的新场景、新业态、新模式正在不停线路！

特征 理性与理性交汇，求实与青睐并存

量入制出，“质价比”成为消费有筹划中枢。“跨年聚餐用团购券省了二百多元，给爸妈的新年礼盒选了优质国货，品性不差，破耗却比海外同类商品少了一半。”职责刚满一年的芝琳盘货元旦支拨时，透着“会过”的机灵。调研发现，大大批年青东说念主在外就餐前会优先搜索优惠团购。这种“该省省、该花花”的求实格调，相连于消费的诸多方法。

广东小伙徐宁宇虽是一家微型企业的雅致东说念主，但在消费方面却稀罕量入制出。他向调研组展示着其手机上的省钱“神器”，“这是我95后表弟推选的比价App，种种组合优惠，真能省下不少。”在购物有筹划中，年青东说念主俗例于多渠说念比价、查阅专科测评、恭候促销节点，争取让每一分钱施展最大效率。

调研发现，年青东说念主已深广超越盲目跟风阶段，“不错买贵的，但不成买贵了”成为共鸣。他们不再松弛为溢价或虚高的品牌商品买单，同期也侧目廉价劣质居品带来的更换资本，追求的是在合理价钱内得到最优品性与体验。

为“心动”买单，心情价值启动个性化采选。“看到它们，心情就会好起来。”在工位方寸间，95后居品司理小梁为我方打造了一个“充电站”，一盆寓为“放减弱”的青松，几个动漫手办，每周更换的鲜花……

越来越多的年青东说念主正通过心情消费，在平常空间中主动调理生计节拍、彰显自我个性。

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上海市青少年说合中心近期发布的叙述夸耀，近九成后生有过“为心情价值买单”的经历。更值得激情的是，2025年，56.3%的后生主动采选“景色消费，为心情价值、意思意思买单”，较2024年增长16.2个百分点。

数据背后，是年青一代消费不雅念的波折——从“购买一件物品”转向“购买一种心情”和“界说一种气象”。消费不再单纯为了实长途能，而是为了得到心情共鸣与心理舒服。

心情消费与个性化抒发，在年青东说念主眼中如并吞枚硬币的两面。调研夸耀，近半数后生将获取心情价值，手脚调理心理气象、丰富精神生计的伏击格式。他们已毕这一筹划的采选极具个性：有东说念主悉心打发桌面景不雅，有东说念主通过保藏特定IP相近构建心情引诱，有东说念主则偏疼小众遐想来传达私有品位……他们借由消费这一格式，在物品中承载心情、彰显个性。

00后大学生王冉不雅看《哪吒之魔童闹海》后，被脚色魔力深深蛊卦，连气儿在网陡立单8个盲盒。“拆盲盒的体验能给我带来惊喜，我还蓄意送给一又友，共享这份景色。”在王冉眼中，盲盒的功能属性已退居其次，惊喜感、应酬共享才是中枢诉求。这些消费背后，站着无数为意思意思、为心情、为那份“心动短暂”买单的年青东说念主。

调研发现，从消费时段来看，职责间歇、通勤期间等碎屑时间，皆成了年青情面绪消费的高频时段。他们在快节拍的生计中，用一次次小额消费为我方“充电”。

拥抱绿色，在平常消费中践行可不时理念。“自带杯子买咖啡，能低廉5元，重要是环保！”在深圳市某电子元件公司职责的贾岂凡险些每天皆会自带杯子购买咖啡。他给调研组算了一笔账：“我职责日日均两杯咖啡，尊龙国际一个月至少减少40个一次性杯子的铺张，同期省俭一笔开支。”咖啡店取餐台前，总能看到一些年青东说念主带着种种各样的专属杯子代替一次性纸杯和塑料杯，他们用这种方便的格式履行环保背负。

比年来，年青东说念主的环保将强日益增强，绿色可不时消费不再是标语，而成了他们平常生计的消费俗例。

“全新未拆封露营椅，包装皆在，性价比超高，手慢无！”二手App上不少年青用户打着转卖告白。九成新的潮玩、闲置的汉服、未拆封的护肤品等商品流转时常。“既能回血，又能淘到宝贝，还环保”，这种“轮回消费”模式备受年青东说念主青睐。

此外，可类似使用的购物袋、环保材质成品、低碳萍踪食物等也更受激情。不少年青东说念主会有将强地采选救助环保公益品牌，用消费采选践行社会背负。

融入数字，线上线下无缝相连的千里浸式体验。手脚“数字原住民”的Z世代，其消费行径深度融入了数字化元素。中国互联网络信息中心机策与国际合作所发布的《数字消费发展叙述（2025）》夸耀，2025年上半年，Z世代数字消用度户领域已达2.61亿。数字化正潜入改变着东说念主们的消费格式，诬捏试穿助力选购，线上抓娃娃提供新趣，直播团券带动线下消费……

在北京东城区一门户字体验馆，消费者不错千里浸式体验多种主题场景。“上一秒中原江山，下一秒宇宙万象”，一位体验者这么刻画数字技能带来的时空穿梭之感。这种交融视听、交互与心情的千里浸式体验，正成为年青东说念主幽闲文娱乃嫡亲子举止的新采选。

数字技能的深度应用，不停拓宽着消费鸿沟。如今，线上生计劳动、数字文娱、方便出行、学问付费等数字消费场景日益丰富，共同组成了年青东说念主种种的数字生计格式。

不仅如斯，年青东说念主还热衷于将线上激勉的深嗜与青睐，滚动为线下的具体行动。他们会因为属意一个热点IP而专程赶赴一座城市打卡，将影视、游戏中的诬捏元素变为一场主题旅行；乐于奴才应酬平台的推选去探店，完成从“线上种草”到“线下体验”，再回到“线上共享”的完好闭环；也会在线上浏览了博物馆的数字化藏品后，产生亲临现场感受历史、并购买特质文创居品的冲动……这种线上线下自如切换、互为启动的消费行径，不仅极地面丰富了个东说念主体验，也不时鼓舞着商家优化劳动模式、进行内容与状貌转变。

挑战 个性化需求待舒服、消费陷坑须警惕

供给侧精确匹配与转变才气滞后，星空个性化需求待舒服。现时，消费供给与年青东说念主需求升级存在结构性错位，本色上是供给侧转变动能与场景的不及与需求侧个性化、心情化、绿色化需求激增之间的矛盾，一定进度上制约了年青东说念主消费后劲的有用开释。从需求侧看，年青东说念主已成为智能商品、数字内容及心情消费的主力，其需求早已超越基础功能，迈向心情共鸣、价值招供和个性抒发。

可是，供给侧的反映却相对滞后：一方面，优质供给稀缺与同质化并存。尤其在文旅、文创、潮玩等心情消费领域，许多居品仍停留在对收效模式的浅层效法阶段。举例，不少所谓的“国潮”居品仅无意堆砌传统文化标志，穷乏当代抒发与精神内核的深度交融，难以与年青东说念主产生深层的心情引诱和文化共鸣。同期，个性化定制劳动等资源大多麇集在一线城市，在广阔的县域及下千里阛阓较为缺位，无法实时舒服当地年青东说念主相同繁华的个性化需求。

另一方面，转变滚动效果不高，优质“平替”供给存在缺口。年青东说念主珍视的“质价比”理念催生了“平替”阛阓，即寻找品性接近但价钱更优的替代品。可是，要将环保材料、智能感应、柔性制造等转变技能应用于人人消费品并驱逐资本，对企业尤其是中小企业的研发与供应链是庞大的检会。这导致阛阓呈现“需求热、供给冷”的失衡气象。此外，繁密有创意的小众品牌和孤独遐想师居品，在流量为王的竞争环境中，很难冲破头部品牌和网红居品的营销壁垒，导致“酒香也怕胡同深”，无法有用触达潜在消费者。

业态交融眉目较浅，场景的深度与私有性有待挖掘。业态交融是激勉消费新活力的重要，但现时部分尝试仍停留在“物理叠加”而非“化学交融”的阶段。场景的体验感、互动性和价值延展性不及，难以匹配年青东说念主的千里浸式、应酬化消费需求。

在城市买卖场景中，许多新兴商圈或矫正名目，仍未解脱“零卖+餐饮+稀薄文娱”的传统组合念念维，酌定增设了网红打卡墙或简便儿童乐土。这种穷乏中枢主题与文化叙事的无意叠加，导致千店一面，消费者逛完即走，难以形成私有的记挂点和不时的蛊卦力。

在文旅体验领域，繁密景区推出“玻璃栈说念”“灯光秀”。比年来，“露营+”名目随处吐花，但好多仅为“营地+烧烤”的标配，穷乏与当地当然环境、东说念主文特质的深度结合。这种穷乏深度转变和内容复旧的交融，不仅形成资源亏空，也很快让消费者感到审好意思疲倦，业态的人命周期大幅裁减。

心情消费暗退藏患，职权保护濒临新课题。心情消费的闹热发展为阛阓注入新动能，但买卖模式尚在摸索中，养殖出不少问题。年青消费者心情丰富、追求即时舒服，但部分东说念主消记念智并不老到，在社会资格和风险分袂才气上可能存在不及，更易成为某些不良商家营销的筹划。

一方面，部分营销手法诱发非理性消费。举例，在潮玩盲盒领域，除了居品本人，商家常通过“障翳款”“限量联名”等格式刺激消费者的博弈心理，这给“黄牛”囤货炒作创造了空间，烦扰了阛阓价钱，也可能开导部分年青东说念主堕入不停干预以期抽中中意款的非理性轮回，以致出现透支消费的情况。此外，一些标榜“颐养惊悸”“提供心情奉陪”的解压馆或线上劳动，试验内容空乏、状貌单一，收费却颇高，存在夸大宣传、质价不符的问题。新兴的AI奉陪类居品，在劳动鸿沟、心事保护、心情开导等方面也穷乏轨范。

另一方面，监管体系在一定进度上滞后于业态转变速率。对于利用技能技能（如外挂软件）抢购限量商品并涨价转卖的新式“黄牛”，传统的阛阓措置条件在认定和处罚上濒临新挑战。对于盲盒销售的概率公示是否果真透明、解压类劳动应有奈何的行业递次、诬捏消费的职权怎样保险等问题，皆还需要更明确、更细化的规章来界定。尤其是年青消费者，在际遇此类新兴消费纠纷时，深广会濒临维权依据不及、渠说念不畅等艰苦。

预测 科学主办后生消费新趋势

鼓舞供给提质与需求精确对接，开释消费潜能。应付供给与需求的结构性错位，需要系统施策，鼓舞产业端更精确地领略并反映年青东说念主消费趋势。

当先，强化转变激励与产业率领。建议实施针对年青东说念主消费品的专项转变缓助贪图，饱读舞企业在环保材料、智能科技、柔性坐蓐等领域进行应用性研发。对于将传统文化进行创造性滚动、推出具有当代审好意思和实用价值的“新国货”品牌，应赐与重心救助。

其次，搭建有用的展示与对接平台。依期举办“后生消费转变展览会”“小众品牌发现周”等举止，并在线配置常态化的“后生优选”或“转变实验室”专区，匡助商品卓绝曝光难关。在区域中心城市，可探索诞生“昔时消费体验中心”，集新品首发、千里浸式体验、用户测评反馈、跨界合作洽谈于一体，形成转变居品从展示到阛阓考据的快速通说念。

临了，加速完善与新消费相关的递次与轨范体系。可尽快制定对于个性化定制劳动经过、绿色消费品认定、二手商品性检分级等方面的指导递次，为阛阓提供明确指引。针对盲盒、预支式消费、数字藏品等新模式，要明确经营者信息败露的最低要求，轨范营销宣传鸿沟，建立完善的售后争议处理机制。

促进业态深度交融与数字赋能。擢升消费业态的交融眉目，重要在于从“场景营造”到“内容创造”“价值共生”。

应饱读舞以“主题化”和“社区化”念念维升级买卖空间。率领买卖名目围绕一个赫然的文化主题或生计格式见识进行全体商酌，引入与之高度匹配的零卖、餐饮、文娱、西宾业态，并依期举办主题性举止，使空间本人成为一个不时产生内容的“舞台”。救助买卖体与相近的博物馆、好意思术馆、剧院、公园乃至老街区形成联动，打造更大范围的消费生态圈。

深化数字技能的赋能作用。救助利用大数据、东说念主工智能分析消费趋势，赋能居品遐想、库存措置和精确营销。饱读舞发展诬捏现实、增强现实、搀杂现实技能在文旅、零卖、西宾等领域的转变应用，打造果真道理上的千里浸式体验。

同期，鼓舞建立跨行业的创意互助与IP滚动机制。饱读舞文化机构、内容创作家、遐想团队与买卖实体深度合作，将优质的文化IP、艺术元素、遐想理念滚动为可体验、可消费的实体居品或劳动。建立健全IP授权轨范与利益共享机制，激勉原创活力，让消费场景领有唯一无二的文化内涵和心情温度。

建立心情消费健康率领机制，护航新消费有序发展。面对心情消费等新趋势带来的新问题，监管需要体现机灵，在保护消费者职权与饱读舞买卖模式转变之间寻求均衡。

可探索建立“负面清单”与“敏捷监管”相结合的措置框架。对于消费贷过度营销开导年青群体、销售诈骗、危害未成年东说念主身心健康等行径，配置明确红线，严格司法。对于盲盒、AI奉陪等尚在发展的新兴模式，可收受备案措置、动态风险评估和“监管沙盒”等柔性格式，在可控范围内允许试错转变，同期要求运营者依期叙述相关数据，便于监管部门实时掌持风险点并调整计策。

加强针对年青群体的消费训诲西宾与风险辅导。鼓舞将合同将强、网络消费风险识别等内容，以灵活的状貌纳入学校选修课程或社团举止。消费者协会、行业组织应积极诈骗短视频、漫画、直播等新媒体技能，制作发布对于“理性看待盲盒”“防备消费贷陷坑”“识别心情营销套路”等主题的公益内容，擢升年青东说念主的前言训诲和理性有筹划才气。

此外，积极鼓舞行业自律与社会共治。救助成立细分消费领域的行业协会，制定并实行行业自律契约与劳动递次。饱读舞第三方专科机构开展消费评测、信用评价，为消费者提供客不雅参考。完善消费投诉谐和机制，营造让年青东说念主敢消费、愿消费、宽心消费的阛阓环境。

（作家：光明日报结合调研组 调研组成员：国度发展改换委宏不雅经济说合院说合室主任、说合员张林山，本报记者白雪蕾、兰亚妮、纪博、石永程）